創新價值,“華神”專為特種車而來

發布時間:2017-11-272591 次瀏覽



        11月4日,2017中國國際商用車展覽會在武漢國際博覽中心開幕。東風公司正式發布商用車新品牌——“華神”。這標志著東風自主商用車品牌陣營再添生力軍,開啟發力特種車市場的征途,東風特種車將以全新的品牌形象,為客戶提供專業化車輛解決方案。

        工業和信息化部原黨組成員、總工程師朱宏任,中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠,中國汽車技術研究院黨委書記于凱,公司董事長、黨委書記竺延風,公司總經理、黨委副書記李紹燭,公司黨委副書記、副總經理程道然,公司副總經理劉衛東,東風汽車集團股份有限公司副總裁雷平,公司總經理助理羅元紅一同出席華神品牌發布儀式。

       作為全新品牌,華神共展出3款傳統能源車型和2款新能源車型,分別為燃氣牽引車、車輛運輸車、干線廂式運輸車、純電動冷藏車和燃料電池廂式運輸車,其前瞻技術、高效可靠、節能環保的產品優勢極具市場競爭力。

        新品牌,新價值:形成“1+2”的東風商用車事業格局

        東風,深耕商用車業務48年,贏得上千萬客戶信賴。1969年,在十堰大爐子溝,一聲響徹長空的開山炮拉開了東風建設的大幕。48年來,東風憑借信賴、專業和全球科技,不斷開拓市場,贏得了廣大客戶的高度認可。2014年10月23日,東風特種商用車有限公司在十堰大爐子溝成立。和衷共濟,和悅共生,東風塑造了行業領先的競爭優勢,為華神品牌發展提供了深厚土壤。

        羅元紅說,近年來,隨著中國經濟轉型升級,汽車行業呈現“五化”趨勢,即輕量化、電動化、智能化、網聯化、共享化。商用車行業也出現了顯著的需求變化:專用車客戶的需求差異化不斷提升,針對不同工況、區域和用途的專業化、靈活定制的車輛越來越受到市場青睞。隨著未來城鎮化建設需要,專用車的個性化需求將進一步凸顯,載貨車的專用化率也將不斷提高,專用車將有穩定增長的市場空間。

        基于對市場趨勢的洞察與研判,為做大做強東風特種商用車業務,東風特種商用車有限公司成立,生產基地分布在十堰、武漢、深圳、昆明等地,主營業務涵蓋全系列重、中、輕、微型載貨車、專用車、特種車、客車及駕駛室等總成及汽車零部件生產與銷售。作為東風發展特種車事業的承擔者,三年來,東風特商始終牢記“建設東風商用車新品牌、成為東風專用車主力軍”的光榮使命,牢牢抓住“特”、“快”、“專”、“新”這四個關鍵字做文章,逐漸走出一條具有自身特色的“特”字號發展道路。

       華神品牌的發布,意味著東風特種商用車有限公司真正實現了與東風商用車有限公司、東風汽車股份有限公司、東風柳州汽車有限公司等業務單元的差異化發展。將特種商用車事業做精做專,做強做大,不斷提升東風公司商用車的整體競爭力,東風特商將為致力于成為中國特種車創新價值領導者而不懈努力。

       隨著華神品牌的發布,東風旗下的商用車業務定位更加清晰,分工更加合理,形成了“一主兩副、三箭齊發”的事業格局:東風商用車公司和東風股份公司重點采用東風品牌,主打中高端主流商用車市場,向高端和海外市場突破。東風柳汽商用車業務采用乘龍品牌,主打區域性中高端市場,滿足區域特點運輸需求。東風特種商用車公司采用華神品牌,主打專用車和專用底盤市場,滿足私人定制及特殊需求的客戶群體。


        新品牌,新作為:為客戶提供專業化車輛解決方案市場在新經濟環境下發生深度變革,新需求、新業態、新模式不斷涌現。牽引車市場份額提升、輕卡市場保持相當量的規模、專用車專業化程度提升、大客戶比例加大成為我國商用車行業發展的主要趨勢。

        國內商用車市場增速放緩,競爭愈加激烈,商用車市場結構發生變化,部分細分市場潛力巨大。特別是物流行業正經歷著快速發展,逐漸成為商用車發展的主要驅動力。市政環衛、工程建設、冷鏈物流、危化物流等行業日益增長的需求,為商用車市場帶來新的商機。




       市場日漸成熟也使得商用車消費者的需求更加多樣化、專業化和定制化。目前,商用車駕駛員年輕化的趨勢越來越明顯,更加獨立、自我的年輕駕駛員對車輛駕乘舒適性及駕駛艙人性化設計有著很高的要求。同時,出于對更高作業效率、更良好適應性的追求,專用車客戶的需求差異化程度不斷提升,針對不同工況、區域和用途的專業化、靈活定制的車輛越來越受到市場青睞。華神品牌的推出,既是東風自我發展的要求,亦是對市場發展的回應。

      “華神品牌將以‘信賴、高效、超值’為核心價值,致力于成為物流行業值得托付的生意伙伴。”羅元紅表示,華神傳承與依托東風商用車傳統優勢,是值得信賴的品牌;華神將發揮靈活快速的特色競爭力,為物流行業私人定制高效率車輛方案;華神還將秉承人性關懷理念,提供車輛全生命周期服務,讓客戶體驗物超所值。

     “信賴、高效、超值”是華神品牌的核心價值定位,品牌精神是“值得托付的生意伙伴”。隨著個性化消費的興起,東風對特種車市場充滿信心。華神品牌將以更加靈活、更加機動、更加快速的市場反應能力,全面提升物流效率。

新品牌,新坐標:致力于成為中國特種車創新價值領導者。

      每一個品牌的發展都需要圍繞品牌的核心價值,以目標消費者的需求為出發點,從產品、營銷、渠道、服務等各方面給消費者提供豐富的感性體驗和理性認知。

     “品牌是時間的玫瑰,需要一個長期的培育過程。我們將圍繞華神品牌的核心價值,以客戶需求為原點:整合資源,協同創新,推進中國專用車/特種車產業升級;順應‘五化’趨勢,完善價值鏈,組織生態鏈,從產品、營銷、渠道、服務等各方面給消費者提供豐富的感性體驗和理性認知。” 東風特種商用車有限公司總經理王劍鋒說,華神將通過兩個階段的品牌推廣計劃,獲得市場及客戶的認知和認可。

      第一階段(2017-2020年),華神將在傳承東風商用車業務傳統優勢的基礎上,通過品質、服務、快速響應、人性化設計建立客戶信賴。以3年時間的努力,實現客戶對華神品牌的信任,積累一定數量的客戶資源,形成有一定影響力的品牌存在感。第二階段(2021-2025年+),在鞏固客戶群體和品牌影響力的基礎上,華神將更加注重創新客戶價值模式,為客戶創造更多價值,助力客戶事業成功。通過5年時間對目標市場的深耕,更精準把握客戶訴求,讓客戶感知華神品牌是值得托付的生意伙伴。

“我們希望通過以上兩個階段的努力,實現從挑戰者到并跑者,再到領跑者的跨越,這也是華神品牌的行動坐標。”王劍鋒說,面向更加長遠的未來,東風特商致力于成為中國特種車創新價值領導者。

       實現華神品牌“信賴、高效、超值”的核心價值,考驗著東風特種車全價值鏈的體系支撐能力。為此,東風特商將以“全價值鏈延伸、全體系能力搭建”為目標,構建以創新、效率、團隊為三大支柱的體系架構,形成戰略清晰、執行有力、合規運營的體系能力。

       在產品、質量支撐方面,華神規劃了分別面向輕卡、中卡、重卡市場的T1(輕型)、T3(中型)、T7(重型)三個產品平臺,并正在構建東風特種車質量管理方式,站在客戶角度,以務實的態度,致力于產品質量競爭力改善、質量體系和過程保證能力改善及質量團隊能力提升。

      緊跟時代,著眼未來。東風特商將致力于技術創新,讓東風特種車更安全、更可靠、更高效;致力于模式創新,應對市場變化和消費升級;致力于體制機制創新,打造靈活快速的市場反應能力。東風特種車將開發更先進的專用車輛,探索更優化的物流方案,創造更滿意的客戶價值,實現華神品牌與客戶事業共同成長,實現雙贏。



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